爱游戏平台游戏:手机生产厂商双十一高端竞速：元器件涨价下的定位抉择

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  21世纪经济报道记者综合对比发现，在常规对手机影像和性能等主要维度进行产品提升的同时，

  这意味着在手机元器件涨价、补贴减少的当下，本轮双十一大促期间的手机消费大战，可能会更贴近于回归产品和品牌本身的竞争。

  “我们对双十一的销售目标是比去年实现同比增长。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起在接受21世纪经济报道等记者正常采访时坦言，今年手机市场整体趋势就是“稳”，在这种情况下，更考验每个品牌对产品本身的规划、用户吸引力和品牌力的拉伸。

  双十一是手机生产厂商每年争相发布高端机型和争夺市场的重要时刻，但今年面临不小的挑战。

  首当其冲是元器件涨价，以存储产品为代表。经21世纪经济报道记者测算，存储涨价带动不少手机生产厂商今年的标准版旗舰新机相比上一代，出现百余元不同程度涨价。

  社交媒体上也出现了激烈探讨。小米公司创始人雷军就针对新发布的红米K90系列定价做出了调整和解释：“12+512G内存配置款首销月降价300元，内存涨价实在太多，希望我们大家能理解我们这份诚意。”

  iQOO产品副总裁罗锋受访时坦言，存储芯片涨价对整个行业都带来影响。对于iQOO来说，屏幕和存储的涨价，不但影响到新品在首发期的价格，也会影响到其全生命周期的销售和备货节奏。“这是行业共性的问题，我们确实很难去把控价格趋势，唯一能做的就是把产品做到足够好，让用户觉得值得。”

  徐起在受访时也表示，今年整个市场在成本和竞争层面都面临较大压力，对真我来说，几项配置都比上一代有较大幅度提升，因此成本也有较多上涨。此外由于新发布的线系列在影像方面投入较大，Pro系列首发搭载理光GR影像系统，也推动研发投入提升。

  “真我要保证在企业健康运营情况下提供产品，所以这一代产品比上一代定价有一定涨幅，但我们依然认为要产品力优先。这涉及在投入方面如何给用户更精准的体验。”徐起坦言。

  双十一大促期间，手机生产厂商普遍发布的新机定位高端市场，在本次元器件涨价引发的进一步价格抬升背景下，也不失为是国产品牌面向高端市场的进一步探索。但这背后必然需要足够的产品配置和市场观察所支撑。

  线 Pro顶配版本首次突破5000元。徐起对21世纪经济报道记者分析称，在今年特别的外部元器件环境并考虑自身产品配置条件下，线元以上价位段，也在用户调研方面做了充分准备。“目前来说，我们的价格应该会比较稳步、健康地增长，但也会在价位段里保持充足的产品竞争力。”

  徐起进一步分析，近两年中国手机高端市场的份额在持续上涨。这可能与国补和消费的人决策路径都有关。“消费者换机周期变长，一旦计划换机，就倾向于选择一台功能更全面的产品。所以市场条件已经具备。”

  此外他指出，真我旗下产品中，GT系列卖得比低端系列更好。因此长久以来在中高端用户中也形成了一定认知积累。由此，才有利于其向更高价位段冲击。

  Counterpoint Research的统计呈现类似情况：在高于600美元售价的高端智能手机市场，2025年上半年全球销量同比增长8%，创历年上半年最高纪录。其中小米高端智能手机上半年销量同比增幅达55%，vivo高端智能手机上半年销量同比增幅达11%，主要增量均来自中国市场。

  该机构指出，中国品牌正致力于通过打造高品质的旗舰产品冲击高端市场，预计未来会在600美元以上市场持续获得更大的份额。

  群智咨询（Sigmaintell）分析认为，当前，随着DRAM价格持续上行，成本压力正进一步向终端产品端传导。其中，中高端机型受挤压尤为明显，需在“涨价保利润”与“担本保竞争”之间艰难权衡；超低端机型若为控制成本选择降配，则会直接降低消费者换机意愿，两端压力叠加下，终端厂商面临运营挑战。

  该机构预测，厂商将针对不一样市场特性调整定价：国内等竞争非常激烈区域采取保守涨价策略，部分寡头市场则实施微幅涨价，通过差异化方式实现“保份额”与“保利润”的平衡。

  IDC咨询统计显示，在今年第二季度，中国市场手机出货结束六个季度同比增长，这种下跌表现延续到了第三季度。显然，“国补”带来的市场消费刺激效应正在减弱，消费者更趋于理性了。

  由此，寻求手机大盘中的细分成长性空间成为焦点，其中针对游戏人群的“性能”赛道和需求更日常的“影像”赛道是两大关键。

  一加中国区总裁李杰就指出，“国补”举措本身无法带来额外的手机增量，终究是回归手机生产厂商产品力和真实体验的对比。通过聚集性能与赛道，一加吸引了众多年轻用户，24岁以下消费者规模比去年提升106%。

  他在受访时分析，越是在外部刺激减少的情况下，产品本身的特点很重要。“比如在PC市场，均价偏高的高端本销量在上涨，但其他笔记本品类销量在下滑，这说明产品能使用户得到满足的额外需求，才是大环境下的主要的因素。所以我们最终选择做好165Hz的高刷新率护眼屏幕等体验，希望成为偏好射击类游戏的年轻人换机首选。”

  李杰还提到，165Hz屏幕配置、定制网络芯片G2等举措，不只是为了高端旗舰，也希望推动用户规模上量，由此能够进一步推动供应链成本下降，同时提升体验。

  一加此前提出硬件综合净利润可以为0，李杰指出这一战略暂时不会发生明显的变化。“性价比确实是年轻人重要的考量。所以我们大家都希望把产品做好，价格定到让大家非常满意的档位。”

  从产品策略来看，与供应链共同研发，甚至自研关键能力和芯片，是当前手机生产厂商共同推进的方向。

  vivo产品副总裁黄韬就指出，vivo走出了一条自研与共研并行的协同之路。一方面，基于对客户的真实需求的洞察，与各领域行业领先的伙伴深度合作，将全球专业赛道的技术能力，转化为使用者真实的体验；另一方面，针对行业暂时不足以满足的差异化需求，进行长周期、大规模的资源投入。

  （高端旗舰发布现场，vivo甚至请来关键供应链伙伴，图源：记者骆轶琪拍摄）

  手机厂商与影像厂商合作再添一员。真我今年官宣与理光GR合作，成果就体现在本次发布的高端机上。

  徐起指出，真我跟理光GR的合作，是奔着长久战略而来。“合作前提是，要先做手机影像的硬件测试；我们要与理光GR共同做联合研发和调校，一定要通过他们内部的验收测试才能上市。这是两个非常严苛的条件。”

  对于SoC主芯片已经有较强超帧、超分能力的条件下，iQOO仍然选择自研电竞芯片Q3，罗锋在受访时谈到，在2023年中旬iQOO团队进行用户研究时发现，游戏画质是着重关注方向。“我们大家都认为，一定要提升手机端的图像解决能力，所以定下了Q3自研电竞芯片的规格和目标，然后针对涉及功耗的环节一个个优化，包括SoC调校、散热管控、系统调度、算法优化等。”

  至于未来独立芯片和主芯片的整合走向，他进一步指出，如果SoC厂商愿意把Q系列芯片的相关特性整合进去，当然欢迎，这会在数据读取，信息流传递等底层数据的抓取方面，能实现更高效率。

  “但厂商可能对‘要不要对游戏体验投入那么多’产生顾虑。所以现阶段，起码很多SoC厂商如果把我们芯片跟图形渲染相关的算法硬化进去，会多增加功能模块，我们会希望往这个方向推动。”罗锋表示。

  在元器件成本攀升等挑战下，今年双十一的高配置手机市场之间的竞争，正悄然从价格战转向一场关于产品力、技术自研与用户洞察的深层较量。中国自主研发的手机品牌希望从影像、性能、屏幕等关键赛道寻找差异化突破，并通过自研芯片、联合研发等方式构建技术护城河。

  而双十一，已不仅是销量的战场，更是品牌走向下一个阶段的试金石——谁能在成本与体验之间找到平衡，谁就能在未来的竞争中，掌握更多话语权。